最近阿里资产平台上的一场拍卖，把百大哥字号张小泉推上了热搜。不是因为新出的菜刀多猛烈，也不是因为又闹出了“拍蒜断刀”的见笑，而是集团名下一辆迈巴赫要被廉价甩卖，起拍价只消38.4万元。要知谈，迈巴赫这种级别的豪车，新车动辄数百万以致上千万，就算是二手的，这个价钱也低廉得像“清仓大处理”。音书一出，网友们平直炸开了锅：“以前是‘北有王麻子，南有张小泉’，当今何如陶醉到卖车过活了？”“这是菜刀不成绩，要靠卖豪车回血了？”

先给不了解情况的一又友科普下这俩“

主角”的身份。张小泉可不是芜俚牌子，400多年的历史，号称刀剪行业的“泰山北斗”，小时分家里能有一把张小泉的剪刀，那都是倍儿有面的事。而迈巴赫呢，那是超豪华车的代名词，出生于1919年的德国，以前都是政要、商界大佬的专属座驾，内饰是真皮加珍稀木柴，能源强劲又安然，开出去即是身份和金钱的标识。一个是承载民族记忆的老字号，一个是彰显摧毁的豪车，这俩凑在一都本就够神奇，如今还要以“白菜价”拍卖，背后的故事可不少。

这波拍卖可不是“一时兴起”，而是张小泉集团债务危急的缩影。这辆浙A执照的迈巴赫，首次登记于2015年，照旧跑了23万多公里，算是辆“老车”了，但即便如斯，评估价也有60万元。可因为是执法拍卖，照旧阅历了两次流拍，价钱一降再降，从60万降到48万，此次平直跌到38.4万，至极于打了六四折贱卖。能让百大哥字号落到变卖资产的地步，足见其背后的资金压力有多大。公开信息显现，张小泉集团照旧被列为失信被现实东谈主，被现实总金额超31亿元，还被扫尾了高耗尽，说白了即是“欠了一大笔钱还不上，只可靠卖东西抵债”。

可能有东谈主会问，张小泉不是还在卖菜刀吗？何如就穷到卖车了？这就得说说它这些年的“风雨飘零”了。自从2021年上市后，张小泉的净利润就开启了“下滑时势”，2022年下滑47.3%，2023年又下滑39.48%，2024年依旧没止住，小幅下滑0.3%。营收看着在涨，但成绩技艺越来越弱，就像个忙贫苦碌的伴计，干得多赚得少。更要命的是，控股激首先里的股份99.90%都被质押了，还全被冻结、轮候冻结，部分股份早就进入了执法拍卖体式，连公司范畴权都可能保不住。这场景像极了一个家底丰厚的老富翁，家里产业接连亏本，临了只可靠变卖传家宝过活，透着股说不尽的无奈。

要说张小泉的困境，绕不开几年前的“断刀门”事件。其时有耗尽者反应，用张小泉的菜刀拍蒜，遵守刀平直断了。蓝本好好融会一下材质特色，教导耗尽者正确使用就行，遵守公司有关东谈主员一句“中国东谈主切菜步调不合”，平直把我方推上了公论的风口浪尖。网友们纷纷吐槽：“我用了几十年的切菜步调，到你这还不合了？”“连蒜都拍不了的菜刀，算什么佳肴刀？”诚然过后张小泉谈歉了，还说要研发能拍蒜的刀，但品牌口碑已摄取了重创。毕竟宇宙买老字号，图的即是靠谱、好用，连基本的平时使用需求都得志不了，还摆什么“专科”的架子？

口碑下滑仅仅一方面，市集竞争的压力更让张小泉喘不外气。当今市面上的刀剪品牌越来越多，新兴品牌靠着线上营销、个性化野心抢市集，原材料价钱又一个劲飞腾，张小泉的日子当然不好过。为了赈济阵势，它也念念了不少主张，比如搞“自动化+信息化”升级，建智能制造中心，还加大了营销插足，2024年的销售用度就高达1.69亿元，同比增长14.32%。可这些插足没见到若干报酬，智能制造中心容貌因为市集环境和舆情影响，产能和居品结构都没达到预期，钱花出去了，效益却没跟上。就像一个念念转型的老匠东谈主，跟风学新技术、搞新营销，遵守技能没丢好，新东西也没学会，反而赔了不少钱。

更无言的是，此次拍卖的迈巴赫，还透着股“心酸的搞笑”。车辆处于查封景色，典质情况和违纪纪录都概略，参拍还得交纳7.6万元保证金。网友们嘲谑：“这是买了辆‘盲盒车’啊，说不定买总结还得先交罚金、解典质。”“38万买迈巴赫，听起来像捡漏，搞不好是个坑。”还有东谈主拿它和张小泉的菜刀对比：“一辆迈巴赫能买若干把菜刀？按一把菜刀50块算，能买7680把，够卖好几年的了。”诚然是打妙语，但也谈出了老字号的逆境——也曾靠技能立足，如今却要靠变卖非中枢资产续命。

{jz:field.toptypename/}

其实张小泉也不是没尝试过自救。2025年前三季度，它的净利润终于已毕了同比增长120.78%，算是看到了少许晨曦。公司也示意要加大研发插足，围绕刀剪具、厨房五金等中枢品类迭代技术，还念念通过口碑建设、渠谈夯实来巩固市鸠集位。可控股激动的债务危急就像一颗定时炸弹，如若惩办不好，公司范畴权可能变更，之前的发展筹办也可能被打乱。毕竟新的控股激动可能有不同的筹办理念，到时分张小泉能不可保住我方的中枢业务，都是个未知数。

提及来，张小泉的困境亦然许多老字号的通病。一方面，抱着老牌子的光环，革命不及，跟不上年青耗尽者的需求；另一方面，面对市集变化，转型又显得水土叛逆，插足大、收效慢。就像那些守着老技能的匠东谈主，既念念保握传统，又念念跟上时间，遵守两端都没顾好。此次卖迈巴赫，诚然能解一时的燃眉之急，但终究不是长久之计。网友们的吐槽里，其实也藏着期待：“但愿张小泉能挺已往，毕竟是百大哥字号，不可就这样没了。”“与其卖车，不如好好作念居品，把菜刀的口碑拉总结。”

不外话说总结，38.4万的迈巴赫照实很有蛊卦力，说不定拍卖的时分还会出现“抢拍”的场面。但对张小泉来说，这可不是什么光彩的事。百年品牌的价值，从来不是靠一辆豪车撑起来的，而是靠一代代东谈主传承的技能和口碑。如果仅仅靠变卖资产“移东补西”，就算此次把迈巴赫卖了，后续还可能濒临更多问题。

要我说，张小泉与其急着卖车回血，不如千里下心来作念好居品。毕竟耗尽者买的是能拍蒜、能切菜的好用菜刀，不是你的豪华座驾。好美妙听耗尽者的需求，把居品性量搞上去，把品牌口碑救总结，比什么都紧迫。如果能借着此次危急，好好疏导策略，找准我方的定位，说不定还能“触底反弹”，从头找回百大哥字号的风范。

说到底，张小泉38万甩卖迈巴赫的吵杂场面，不外是老字号转型阵痛的一个缩影。它越是急于变卖资产，越阐明背后的筹办压力有多大。但愿此次卖车能让张小泉信得过警悟，显着“打铁还需本人硬”的道理。毕竟，靠卖车救不了百年品牌，惟一靠靠谱的居品和古道的作风，才能在市集上站稳脚跟，走得更远。