原标题：尼尔森：2016年告白阛阓感性高效，传统媒体再遇新挑战

2016年年关快要，告白阛阓早已从前些年世东说念主的争论和算计中渐归坦然。举座告白投放阛阓已由2013年10%的同比增长减缓至2014年的1%，再到2015年同比下落6%，及至本年降幅回升至1%（数据截止至2016年11月）。天然仍未呈现强盛走势，但媒体和告白主之间的勾搭与角力早在潜移暗化间发生剧变。尼尔森网联AIS全媒体告白监测将回来以前四年间的阛阓走势，初度将着眼点聚焦在“大行业”“大告白主”上，从告白主角度为您带来投放政策的改动和媒体随之濒临的新挑战。

宇宙告白阛阓降幅减缓 电台挤压活命空间

2016年告白阛阓举座同比下落1%，分月发达中除2月和11月外，其他各月均呈正向同比增长，与2015年变成明显对比。受2016巴西里约奥运会和夏令季节要素影响，8-9月成为年度告白投放岑岭，饮料和食物行业带行为用彰着。

在不同媒体投放类型中，电视占据宽裕比重，集结4年保合手在85%以上。媒体变化主要体咫尺平媒和电台中：跟着报纸杂志的规模精简和平台滚动，尤其报纸媒体在4年间合手续下落，杂志再缩至1%，两者的让利空间齐滚动到电台媒体上。较旧年比拟，电台还拿到了电视媒体2%的占比消耗，成为告白投放增长后劲最大的媒体。

行业告白消耗稳中求进 大行业的投放改动

2016年的告白投放阛阓较旧年出现较大改动：TOP6行业天然排名莫得变化，但仅有药品及健康居品行业出现近20%的增长，饮料、化妆品／个东说念主卫生用品、食物、生意／工业／农业和零卖处事行业齐有不同幅度的消耗下落，其中化妆品／个东说念主卫生用品下落22%，幅度最大。中游行业中，家居用品行业超越旧年的汽车及联系居品行业，lol投注app排名第七。服装及饰品行业跌出前十位榜单，房地产行业保管不变。照往年发达，12月告白投放阛阓齐会再掀一轮小激越，各大行业能否出现改动只剩12月成绩便可定论。

在媒体遴荐偏好上，电视媒体是大行业（意指2016年告白投放消耗TOP6行业，下同）的紧要遴荐，投放行业排名与举座消耗排名一致。宝洁有限公司蝉联电视媒体告白主名次榜首位，老敌手融合利华有限公司难保地位，已由旧年第二位跌出榜单。频年来风头无两的药企占据五席中的三席，告白主由江西汇仁药业有限公司易位为内蒙古鸿茅酒业有限公司、广州陈李济药厂和西安阿房宫药业有限公司。

平面媒体中，报纸媒体中TOP5行业减少了近一半的告白消耗。告白主排名莫得太多惊喜，恒地面产集团位居首位，告白刊例消耗增至13亿，成为唯独增投的告白主。杂志媒体TOP5行业和告白主保合手牢固，这既讲明现存客户对这一细分媒体积极的保留气派，也讲明杂志受众对这一媒体保有的忠心度。

电台媒体成为2016年传统媒体的大赢家。截止11月，已收货TOP5行业较旧年近3倍的告白增投。汽车及联系居品、零卖处事、房地产和金融业行业带动了这一媒体的赶快发展。

若是说2015年是承上启下的一年，那么2016年则是跳跃守成的一年。平面媒体徐徐分化，以不同体式融入其他媒体类型中。电台媒体除了在原有平台中的革命完善，不少电台也布局互联网平台，力求突破本领和空间的局限。电视媒体的冲击来自内在的新爆发，热点综艺节目和电视剧对不雅众流量的储蓄、新闻和记载片等少壮节目对高学历高收入高消费“三高”东说念主群的荟萃齐将引发新一轮机遇和挑战。片时万变的期间里，收拢每一个要道点早已成为惯性，2017年的告白阛阓必将激勉更多灵感！

数据来源：尼尔森网联引子商榷，尼尔森是众人来源的阛阓商榷公司，在众人卓绝100个国度提供阛阓动态、消费者活动、传统和新兴媒体监测及分析。

注：本文转载自尼尔森网联引子商榷

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