本文来自：表外内外 ，作家：陈梓洁，剪辑：曹宾玲

春节前，各地奥特莱斯像 5A 景区一样拥堵。

广州万国奥莱，东谈主多到像在"抢"；杭州百联"开门红"举止，客流量与日销售双双破记载；扬州砂之船进口大排长龙，岑岭期恭候两小时才调进场 ……

在顶奢市集和公共市集随风飘舞，商铺空置率高悬，以致批量故去之际，奥特莱斯却逆势崛起、遍地吐花，达成东谈主气销量两旺，迷惑了"户外爱马仕""中产新三宝"等一众中高端品牌加码入驻。

这股热浪还有愈演愈烈之势，堪称"华北最大奥莱"的湾里 · 王府井刚落地，武汉又官宣行将迎来第 13 座奥莱，还有"奥莱之王"上海青浦百联二期、杉杉华东最大"全时奥莱"等，都将于本年落地。

不仅奥莱连锁集团火力全开，华润、德基、京东等新玩家也纷繁跨界加入，一场莫得硝烟的零卖干戈正在大城市郊区熊熊燃起。

但耗损寰宇的主角，从来不是市集，而是用钱包投票的普通东谈主。奥莱的火爆，不啻是"扣头天国"的得手，更在于它同期撬动了三股势力：中年经济男的耗损冲动、五环外家庭的品性空白、年青一代对网购降质提价的"集体反叛"。

一、中年经济男和县城富东谈主，如期去奥莱"掏光口袋"

"男东谈主消努力不如狗"的辱弄，在奥莱失灵了。

三五中年男东谈主合伙而行，手中提着大袋小袋，身边莫得女性同业——这么的场景在传统市集是天花乱坠，在奥莱却随地可见。

项毅也没念念到，我方会在 30 岁时爱上逛街。以前陪良伴逛市集，他撑不外 20 分钟就驱动玩手机、找椅子坐，倒数着驱散的时辰；但第一次去奥莱，他逛了 2 个小时都不认为累。

他这才意志到，我方并不是天生不爱逛街，而是每次走进市集，挑空的大厅、密集的楼层、劈头盖脸的告白，压抑得让我方闷得喘不外气，东谈主一多更是恨不得立时逃离。

"奥莱的打算就比普互市场友好太多了。"项毅说，奥莱每每是绽开的"盒子式"布局，逛完一家店，外出昂首即是太空，能给东谈主透连络，即便这家没看中，也有耐烦赓续往下走。

后果亦然要害。奥莱常把数百个品牌"打包"呈现，项毅念念买的品牌经常开在一齐，走几步就能比价挑款；比拟之下，普互市场不外寥寥十几家男装店，有时买件衬衫还得跑两个市集。

更戳中他的，是奥莱把"买一稔"造成了有细则性的耗损。"直男喜跃花几千块买电子家具，不单是为爱买单，亦然因为参数明确、价钱透明。"在项毅眼里，"性价比"是大渊博男东谈主耗损的中枢程序，而衣饰经常价钱虚高、水分难测，劝退了太多东谈主。

但在奥莱，他无谓猜、无谓比、不怕踩坑，买到的是正品又有扣头。这份厚实感，让他的衣柜险些快被奥莱承包，"我也懒得换处所，在那儿体验可以，就会一直去那里耗损。"

不啻是项毅，中年男性千里默的购买力，正被奥莱暗暗叫醒。福州砂之船小镇曾表露一组 2023 年的数据：全场销售中，男性耗损占比高达 45%，男东谈主撑起了奥莱的半壁山河。

在武汉职责的 Ezio 亦然奥莱常客，开云体育每逢换季就去，但比起远在县城故乡的父母，他仍不算经常。

"去奥莱泊车场一看，鄂 B、鄂 D、鄂 K 等外地车辆密密匝匝，险些占了一半。" Ezio 说，他看过合肥奥莱的数据，他乡客流占比接近 30%，许多东谈主像他父母一样专程开车来省城购物。

Ezio 直言，父母退休爱上户外畅通明，就堕入了"买衣难"：故乡市集番来覆去独一李宁、安踏等几个品牌，方法单一且容易撞衫，念念要扣头还得反季买。

可到了大城市奥莱，鼻祖鸟、猛犸象、北极狐、乐飞叶等县城莫得的品牌一字排开，从好意思式潮水到硬核功能应有尽有，打折后一件不外几百元，既有悦目又有里子。

"他们不缺时辰，不缺钱，缺的是物好意思价优的采纳。" Ezio 说，如今来奥莱"扫货"成了老两口雷打不动的风气。琳琳也发现，平素买个 20 块钱生果都要砍价的婆婆，竟在奥莱风凉拿下了一件 1500 元的羽绒服。

"老辈子老是认负责真省钱，然后稀里否认买一大堆褴褛货。"她辱弄谈，但这不是父母刻意踩坑，而是"不会买"：在他们的领会里，"好一稔"要么来自贵得吓东谈主的百货大楼，要么出自县城街边的"贵妇小店"；好破裂易学会了网购，到手的却常是区分身的化纤货。

因此被琳琳带进奥莱后，婆婆像掀开了新寰宇的大门，试穿个掌握。拎着大包小包离开时，还笑着"衔恨"："以后可别带我来了，英雄联盟投注app一来就忍不住费钱。"

在琳琳看来，奥莱的走红粗略并非是"耗损左迁"，而是把"有品性的生存"拉到了普通东谈主够得着的高度："咱们爱逛奥莱，跟爱逛山姆是一个道理，都是追务果真、有质感的生存。"

数据表露，2021-2025 年，中国奥特莱斯行业总销售额从约 1260 亿元攀升至 2480 亿元，五年间近乎翻倍，其"名品 + 扣头"的模式，精确击中了这届感性耗损者的需求。

固然，琳琳认为，奥莱的奏效，一定经由上亦然因为其他渠谈太拉胯了。

二、被网购坑惨了的年青东谈主，在奥莱里"捡漏"

旧年夏天，琳琳在直播间里买了双 89 元的凉鞋，付款还没过一分钟，同款竟又以 69 元的价钱跳进眼帘。

意志到买亏了，她肯求了退款。系统却络续念，又推了一家只卖 57 元的。就在琳琳以为弗成能再低的技术，商城主页澄莹又出现了并吞款鞋，标价只是 45 元。

"这不叫卖东西，这叫算法围猎。"琳琳忿忿不已，这几年网上的商品愈发真假难辨，价钱跟价值险些脱钩，是高是低取决于我方被平台贴上的"耗损标签"。

也曾 50 元牛仔裤够穿 5 年的网购黄金年代，刻下只可用来诅咒，她面临的是用料省略、方法重叠、拆快递造成"拆盲盒"的购物体验。"何况动辄预售 15 天、45 天。"琳琳怀疑，"商家卖一件羽绒服要从养鸭子驱动。"

以前她无法相识中年大姨为什么热衷逛市集，认为那里的一稔又贵又暮气，不如网购潮牌。如今她也成为了其中一员："模特图氛围感拉满，实质穿不外出；实体店的一稔看似平平无奇，穿上去版型、质感即是很到位。"

Ezio 逃离网购倒不是因为对比，而是出于无奈：他平时穿 44 码的鞋，但网上一个品牌一个码，这家牌子穿 43 码，换一家就得穿 45 码。即使码子对了，版型不好，照样磨破脚。

去实体店买，合区分脚一试便知，伴计能左证他的脚型、神色作念个性推选，不少店里还会铺假草皮让东谈主上脚踩。"好多店线上线下同价，既能享受平价，又能得益好体验，还能外出透透气，何乐而不为？" Ezio 采纳把预算都留给线下。

这不是孤例，越来越多耗损者正冲着"即时得志"和"真确触感"，总结线下。数据表露，2025 年国内 85% 的购物中心达成了客流同比增长，超七成购物中心销售额增长，"逛市集"再次被写回公共的日常耗损列内外。

但浩荡市聚积，Ezio 最青睐的照旧奥莱，哪怕昔日要坐一小时地铁，也风雨无阻。

他疼爱足球，鞋子几个月踢坏一对，奥莱不仅品牌皆全，店面经常也有市集店几倍大，鞋子里三层外三层，任他挑选。有些店铺以致贴心树立"断码专区"，让他能明确计较，"侥幸的话，两三百就能淘到一对可以的鞋子。"

i 东谈主鱼圆也可爱奥莱"大卖场"的氛围。平时在市集，她最怕遇上热心的伴计——不买认为损失，买了又偶然由衷可爱。而奥莱一切自助，商品扣头也一目了然，无谓拉下脸去问优惠，全程"零疏漏压力"，让她倍感减轻。

依然当妈的琳琳采纳奥莱，除了购物，亦然念念找个处所"遛娃"。

"刻下儿童乐土险些快成了奥莱标配。"每次一到，琳琳就把孩子扔给另一半，海洋球、滑梯、小火车等步伐一圈玩下来，魔童累了，她也满载而归，一家东谈主再找餐馆坐下吃顿饭，驱散好意思好的一天。

刻下，她已将"逛奥莱"视为跟"逛公园"同级的周末举止。事实上，新一代奥莱依然不是"尾货卖场"，而是成为集购物耗损、文化艺术、畅通文娱、餐饮酒旅于一体的"近郊旅行想法地"。

鱼圆也察觉常去的奥莱越来越"万能"，但她光顾的频率却越来越低了。

直到一次，她看中一件标价 3000 的羽绒服，在伴计一通"终末一款放弃色""折上折 2300 "的话术轰炸下，扛不住买了单。驱散回家一搜，电商同款连 2300 都不到。

"说是奥莱，其实好多扣头是假的。"鱼圆失望谈，她念念要的是实果真在的优惠，不是数字游戏。何如奥莱越来越火，扣头越来越虚，不少店以致一半都是不打折的新品。

鱼圆依然不去奥莱，转而去逛工场店，那里通常是品牌货，伴计也不惊扰，方法以致更全。她盼着奥莱能总结当先的地谈："不要界说什么是‘好东西’，好不好咱们耗损者自有判断。"

（文中东谈主物均为假名。）