5月27日，#五个女博士被投诉喝了过敏#的话题冲上热搜第一。

据南边日报、新京报等多家媒体报说念，在黑猫投诉平台有耗尽者投诉，在饮用“五个女博士”胶原卵白肽家具后产生“皮肤红肿”“过敏起水泡”等不良反馈，还有耗尽者投诉“什么效果也莫得”，而主播曾痛快“品味没效果能退”，如今商家间隔退货退款等问题。

事实上，这并非“五个女博士”初次翻车。2023年6月，该公司就因违背《中华东说念主民共和国告白法》(2018)第九条第一款第(七)项(妨碍社会全球次序随机抵御社会雅致风俗)，被北京市向阳区市集监督管理局处罚金40万元。

图源：北京市市集监督管理局

紧接着，2024年4月，上海市市集监管局对告鹤发布商上海定向告白传播有限公司处以20万元罚金。该则电梯告白被罚后，“五个女博士”品牌曾发布致歉声明，痛快全面整改。

图源：微博

但风头过后，“五个女博士”似乎依旧怙恶不悛、套路不改。2025年7月，山东淄博博山区市集监督管理局对“五个女博士”品牌的一家经销商作出行政处罚。

原因是在京东平台销售该品牌胶原卵白肽维C饮品时，告白中使用了“泉源驻防胶原流失”“适合全球47个国度的食物安全圭臬”等无法提供把柄阐明的宣传用语，违背了《中华东说念主民共和国告白法》第二十八条第二款第(二)项章程，组成造作告白。

图源：淄博市博山区市集监督管理局

“五个女博士”为何屡次营销翻车？其主打家具胶原卵白肽饮是“才气税”吗？

是否组成造作宣传？

“五个女博士”品牌创立于2019年，由毕业于北京大学医学部的五个女博士纠合打造。她们分袂是养分学博士、生理学博士、皮肤科博士、妇产科博士和医学博士。

图源：“五个女博士”官网

这么的配景，初期的确为品牌打出了“竟然度”。在行业和流量的东风下，“五个女博士”以高销量频登各大榜单。2021年，置身天猫双11滋养类目黑马榜TOP3，2022年抖音618时辰，位列滋养类目销售额TOP2、商家自播销售额TOP1。

胶原卵白肽饮 | 图源：“五个女博士”官网

对于家具销量，“五个女博士”在品牌发展史中这么写说念：“2023年12月，胶原卵白肽饮品累计销售2亿+瓶。2024年7月，胶原卵白肽饮品累计销售3亿+瓶。2025年4月，胶原卵白肽饮品累计销售4亿+瓶。”

另据“五个女博士”天猫官方旗舰店商品笃定页，已矣2026年4月，胶原卵白肽饮品已累计销售5亿+瓶。

图源：淘宝

在直播间、短视频种草内容中，品牌主播和达东说念主提名说念姓，声称家具不错淡化细纹、紧致肌肤、对抗初老、改善暗千里，精确击中女性的抗衰颤抖。

而在电商笃定页最底部、画面旯旮等耗尽者极易忽略的位置，品牌用极小字体标注免责声明：“本族具为普通饮品，不具备医疗好意思容功效，效果因东说念主而异”。

值得扎眼的是，“五个女博士”官方客服告诉有兴趣汇报，胶原卵白肽饮属于普通食物，并非药品或保健品。

也等于说，已矣2026年5月27日，这款售价350元20支、每支50ml、主打抗衰淡纹的“好意思容神器”，实践仍仅仅一款履行GB7101圭臬的普透风仪饮料，无任何保健食物天禀、无好意思容功效备案。

图源：“五个女博士”官网

数年以来，品牌在直播间、电商笃定页渲染抗衰、淡纹、提亮肤色等医好意思级功效，再用极小字体的免责声明试图躲闪法律背负，这是否组成造作宣传？

浙江平君讼师事务所主任鲁梦佳讼师告诉有兴趣汇报：“从法律定性上，五个女博士这款家具履行GB7101，属于普通饮料、普通食物，并非保健食物，莫得‘蓝帽子’注册备案。根据食物安全法第71条，告白法第18条、第28条，LOL投注官网普通食物弥散不得昭示或线路具有抗衰、淡纹、好意思白等保健与好意思容功效。”

“而‘大字功效宣传、极小字体免责’的形态，照章仍组成造作或引东说念主歪曲的宣传。小字免责并不具有法律遵循，判断圭臬是‘合座宣传是否足以让普通耗尽者产生功效相信’。”鲁梦佳讼师补充称，“若直播间使用的话术构告捷效痛快，而小字声明字号极小、位置潜伏，不及以对消合座误导性，监管与司法实践则不招供其免责遵循。”

除此以外，天眼查费事骄横，五个女博士背后的公司北京青颜博识健康管理有限公司，其径直控股推动中唯唯一位女博士。

北京大学医学部曾经在2020年9月发布声明称：“五位女博士的确为本部毕业生，但主体企业北京青颜博识健康管理有限公司与学校并无投资及科技恶果改造调度等关系。”

是“才气税”吗？

一边是无人问津的耗尽者投诉，一边是居高不下的销量。

借着短视频流量红利，“五个女博士”稳居各大平台口服饮品热销榜单，合手续收割大齐女性耗尽者。但罚金似乎对它并不论用，这是为什么呢？

一位业内东说念主士在酬酢平台露馅，口服好意思容家具赛说念门槛不算高，绝大多数网红家具均为代工分娩，分娩老本低，单瓶老本仅数元，流程博士东说念主设、好意思容功效、高端配方层层包装后，套装售价动辄数百上千元，毛利率远超惯例耗尽品。

“比拟于品牌通过夸大宣传收割的亿元级市集收益，几十万的行政处罚金额一丁点儿，违章老本简直不错忽略不计。”该业内东说念主士称。

是以，当今监管司法中是否存在作歹老本偏低的问题？而针对这类屡罚不改、重迭作歹的市集主体，现存法律圭表是否有加码处罚、信用惩责的本领？

鲁梦佳讼师线路：“现行法律有明确的加码处罚与信用惩责用具，但信用惩责落地比例低、期限短、影响弱。同期，监管以过后处罚为主，事先退缩与及时监测不及，单次罚金几十万元，对年销数亿元的品牌威慑有限。加上整改多为换话术、换主播不时宣传，是以难以根治。”

通俗说来，监管的弹性空间、平台审核的滞后性，给了品牌钻空子的契机。小字免责的擦边宣传、直播间动态话术、达东说念主种草软广，体式潜伏、取证困难，很难被即时查处。

而每次翻车后，品牌只需通过下架内容、发布致歉、短期低调运营，就能快速平息公论，恭候下一个大促节点重启收割。

但靠话术包装的“抗衰神药”，真的灵验吗？从养分学角度，口服胶原卵白肽是否真的不错改善肤质？

北京养分师协会理事顾中一告诉有兴趣汇报：“从旨趣上是建设的，仅仅效果并莫得特地大，远远莫得许多营销讲得那么神。不存在‘喝一口，补到功令纹；喝一瓶，补到苹果肌’这种机制。”

“虽然，胶原卵白肽流程水解，如实更容易被消化给与。现存一些立地对照侦察也骄横，口服水解胶原卵白可能对皮肤含水量、弹性、细纹见解有一定改善。但这个改善常常是小幅度的、需要合手续摄入的，何况许多讨论样本量不大、周期不长，不少讨论还和企业资助相干。”顾中一进一步解说说念，“口服胶原卵白肽是一个可能有点匡助的东西，但远远谈不上是一个抗衰的、贫瘠的、值得推选的活动。”

作家：王涵艺

剪辑：田纳西

运营剪辑：马晓轶LOL投注app中国官方下载