百度为何失守国民级AI进口？

作家|姚悦

裁剪丨于婞

开头|野马财经

“百度一下，你就知谈”——这句曾刻进中国网民追思的标语，如今正被越来越多的东谈主遗忘。

近日，百度集团（百度集团-SW9888.HK简称：百度）发布的2026年一季报涌现，其中枢AI业务营收占比初次梗阻50%，标记着公司认真迈入“AI驱动”的新阶段。

相关词，这份历史性的财报也涌现：百度AI的增长主力来自B端政企阛阓。而在C端，百度从2023年8月文心一言全面通达时的万众认真，到适度2026年3月在AI原生App月活榜上跌出前十。

手持国民级搜索进口、率先发布文心一言的百度，为何没能将先发上风转动为“国民级AI利用”？

适度5月21日收盘，百度港股股价着落3.43%，报129.6港元/股，总市值3441亿港元。

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Ai，百度“起了个大早”

百度在AI布局方面，确乎称得上是“起了大早”。

早在2013年，百度就设立深度学习商议院，李彦宏躬行担任院长，并继承了包括AI和机器学习范围外洋最巨擘学者之一的吴恩达等一批顶尖AI东谈主才，由此启动蚁合技艺储备。

只是4年后的2017年，李彦宏在百度斥地者大会上漠视“AllinAI”计策，将AI平直升迁至公司中枢情策位置。

尔后数年，百度陆续在自动驾驶、智能语音、联想机视觉等范围参加重金，逐渐设立起系统的AI技艺栈。其中，在大模子方面，百度于2019年3月发布中国首个认真通达的预锻练模子——文心大模子1.0。彼时，外界尚不解确大模子是否将成为下一个技艺制高点，而文心一起从1.0迭代到2.0再到3.0。

图源：罐头图库

到了2022年底，ChatGPT横空出世，寰球科技界为之振荡，而百度多年技艺储备的后果也等来开释机遇。

百度那时确乎是国内响应最快、亦然首批大概在数月内拿出对标产物的公司——2023年3月，百度新一代大言语模子文心一言认真启动邀测，这是国内首个对标ChatGPT的大模子产物。同庚8月，百度晓示旗下AI大模子产物文心一言率先向全社会全面通达，其也成为首批通过东谈主工智能大模子批准备案通过的八家产物之一。文心一言通达首日，用户悉数回复杰出3342万个问题——平均每秒钟有近400个问题涌入。只是两个月后，文心大模子又升级至4.0版块。

文心一言凭借百度在AI范围的耐久蚁合和先发上风，得胜打响了第一枪，诱导了海量用户的调节和注册。

自然，更有真金白银的参加。百度发布的《2025百度东谈主工智能革命与专利白皮书》涌现，近十年来百度累计研发参加杰出1800亿元东谈主民币，并手持2.7万件寰球AI专利，一语气7年蝉联中国AI专利冠军。

据中国互联网罗信息中心数据涌现，适度2024年6月，我国生成式东谈主工智能产物的用户限度达2.3亿东谈主，占合座东谈主口的16.4%。在这一阛阓中，百度文心一言在生成式东谈主工智能典型产物国内网民使用率中位居第一，占比达到11.5%。

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改变：计策扭捏

相关词，文心一言却莫得坐稳这个位子。这背后，百度在多维度出现计策扭捏。

文心一言全面通达后，百度立时濒临一个要津抉择：是开源以马上扩大生态，如故闭源以守住技艺壁垒？

领先，百度是顽强的“闭源派”。2024年4月，在里面讲话中，李彦宏尚从买卖感性启程，强调闭源模子“老本更低、遵守更高，是真实能盈利的买卖步地”。到了昔时7月的宇宙东谈主工智能大会，他的措辞顿然锋利，直言“开源模子是智力税，闭源一定更强、推理老本更低”。

李彦宏的不雅点自然有真理真理，但硬币的另一面无法忽视——生态的伏击性。选拔闭源，意味着寰球数百万斥地者被拦在生态以外，无法基于自家公司技艺进行二次斥地、垂直微调、场景革命，而这可能形成的影响就包括这些斥地者会流向竞品。

而跟着外部竞争加重，以及行业进入生态驱动，2025年2月，百度却又先后晓示文心一言将于昔时4月1日全面免费，文心4.5系列将于昔时6月30日认真开源。

图源：罐头图库

另一个“扭捏”则体当今文心一言的两次改名。

2024年9月，文心一言APP上线一周年之际，百度霎时晓示将其改名为“文小言”，定位百度旗下“新搜索”智能助手。据先容，区别其他搜索产物，文小言推出了富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、高拟真数字东谈主等"新搜索"才能，能全面得志用户搜、创、聊需求。但2025年11月，文心大模子5.0版块发布，用户又霎时发现手机里的“文小言”变成“文心”。

短短两年两次改名的手脚，被合计使前期蚁合的品牌财富被反复稀释——不仅让老用户没衷一是，新用户也难以设立踏实的品牌见识。

况兼，无论是“文心一言”如故“文心”，外界总有一种声息默示名字不亲切致使拗口。知乎上一位次第员驳倒：“（不）知谈料理层是怎样念念的，可能如故念念延续百度名字的光泽吧，如故偏向于文言。说白了如故书不悦。望望别东谈主是怎样取名字的，豆包、小米、锤子。说真话，那时我一直记不住这个名字，老是记成文言一心，LOL投注官网简直很拗口的。”

况兼，重叠品牌变更，百度也出现东谈主事变动。2025年11月，百度副总裁、AI革命业务负责东谈主薛苏不再担任文心App负责东谈主，其职务由别称因竞业公约暂未公开身份的新一号位接替。这一变动距离薛苏2024年5月以NewApp（文心App）负责东谈主身份高调亮相仅一年半，折射出百度在C端AI战场上的计策调治。

伴跟着上述这些情况，文心的产物端也被合计中枢体验短少满盈的破圈诱导力。

产物功能布局上，文心是在忙碌升级，但用户默示，其推出大王人“输入姓名为你写诗”“毕加索详细化”等泛文娱功能，却对中枢的深度搜索、代码生成、多模态交互等需求回答不及。

一位用户默示，最启动简直是奔着百度的国民级牌号使用了文心一言，刚启动嗅觉还行，然而霎时出现“输入姓名为你写诗”这类功能后，发现中枢才能直线下降，很快便透顶弃用。

另一位用户则默示，当今百度搜索也不好用了，百度AI恒久会自动跳出占据大块页面，而它的准确性异常低，“简直是在硬推”，一般王人不具有很高的参考价值，念念搜索具备讯息源的本色阻遏易。

公众号“智识荡漾”近日发表的一篇著作提到，2024年9月，一位江苏南京的执业讼师，闲来无事在百度搜了一下我方的名字。这一搜，果然搜出了个“有期徒刑三年”。“这念念象力，比律政剧编剧还奔放。”

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变局：跌出AI原生App前十

在文心情策扭捏之际，豆包、腾讯元宝、DeepSeek等新兴力量接连加入战局，这些其后者更凭借刚劲的生态协同才能和精确的场景切入，马上搅拌阛阓竞争态势。

豆包于2023年8月才认真上线，比文心一言晚了近半年，但不同于百度直到2025年9月，才将文心助手认真接入自有生态，字节进步领先就将豆包无缝镶嵌抖音、本日头条、西瓜视频等字节系产物的告白和信息流中，用户简直在刷视频的症结就能被结合下载。

到2024年底，豆包的月活还是悄然梗阻1亿，而到了2025年三季度，它以1.72亿的月活强势登顶，其用户量简直是那时第2名DeepSeek、第3名腾讯元宝的总数。

另一匹黑马DeepSeek，虽然莫得大厂生态加持，但靠开源策略和极致性价比马上解围。凭借在复杂推理和代码生成上的发达，DeepSeek在斥地者群体和硬核用户中马上传播，在2025年内将月活推至千万级别。

阿里的千问、腾讯的元宝，以及蚂蚁阿福气别选用不同的解围策略：千问依托阿里生态整合（淘宝、高德、支付宝），辅以红包投放结束爆发增长；元宝根植微信超14亿月活的外交生态，通过外交裂变与红包渗入陆续获客；蚂蚁阿福则聚焦支付宝生涯服务场景，定位于“能管事的服务型AI”，同期凭借APP内嵌与寂寞APP双线布局低老本联络支付宝强大用户池。

目下，在用户发达方面，原生AI利用头部神志趋于踏实。

据QuestMobile数据涌现，截止到2026年3月，AI原生APP月活用户限度已达到4.4亿，其中，豆包、千问、DeepSeek位居前三位，月活用户限度分裂为3.45亿、1.66亿和1.27亿，行业单季度新增超1.3亿用户。同期，三者在所有一季度的平均活跃率分裂达到33.5%、17.1%、21%，显线路用户粘性在快速升迁。

而文心，在QuestMobile近期的统计中，还是从9、10名耽搁，到截止到2026年3月跌出AI原生App前10。

互联网不雅察家丁谈师指出，百度依托迁徙搜索、PC搜索等进口蚁合了数以亿计的用户，这为其发力东谈主工智能奠定了自然的受众基础。而在技艺层面，百度云也提供了坚实撑持。不外，就像一艘沿惯性前行的大船，颠覆式革命意味着更大的风险与老本。相较之下，在奉行层面，百度就弗成像莫得搜索职守的豆包等更具纯真性。况兼值得珍爱的是，百度在2025年春节时候接入了深度求索，这一举措权贵升迁了其C端大模子服务的体验，但“这有点像是厨房忙乎了半天，斥逐如故叫了份外卖。”

图源：罐头图库

不外，丁谈师也强调，虽然百度在C端尚未作念到行业第一，但在B端却发达塌实——凭借大模子、昆仑芯片、百度云以及多年服务上百万家客户的教化，其B端服务真实作念到了深耕落地。近期百度市值大幅上升，很猛进度上也恰是收成于B端业务的成绩。

百度AI在B端已结束限度化落地，其通过“芯片+模子+平台"的全栈处治决策，潜入赋能金融、制造、动力、政务等数十个行业。据IDC发布《中国AI公有云服务阛阓份额，2024》陈诉。数据涌现，2024年中国AI公有云服务阛阓限度达195.9亿元，百度智能云以24.6%的阛阓份额稳居第一，一语气六年、累计十次蝉联中国AI公有云阛阓冠军。

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